Le BASF produit la chimie : C'est l'idée centrale de la campagne globale neuve de l'image de la compagnie qui sera lancée début mars. Pour la première fois, le BASF combine ses communications de marché et vise les décideurs dans les affaires et la société avec une campagne globale unique qui fonctionnera dans l'épreuve, la télévision et les medias en ligne.
Les motifs de la publicité se concentrent sur des tendances globales telles que le contrat à terme de la mobilité ou du rendement énergétique, ainsi que des solutions pour des problèmes quotidiens moins importants tels que les pansements adhésifs imperméables. Dans sa campagne, le BASF combine la chimie comme science des interactions entre les substances avec l'interaction entre les gens et leur environnement. Le thème récurrent est la réconciliation des opposúx apparents : Une maison faite de billets de banque reste dans un horizontal hivernal et au-dessus de elle semble la légende « nomenclatures d'énergie Chaudes d'amour de maisons » - une déclaration étonnante à la première vue. Mais le BASF résout la contradiction. Une grande variété de consommation d'énergie inférieure intelligente de matériaux d'isolation et aide pour réduire de ce fait les coûts énergetiques.
La « Chimie produit la valeur ajoutée pour tous les groupes dans la société. La campagne globale affiche juste à quel point les rapports intenses et positifs importants avec des abonnées, des associés et des employés sont à nous, » a dit M. Jürgen Hambrecht de Président de BASF.
Dans le passé, les campagnes de l'image du BASF ont différé de la région à la région. Pour la première fois, le BASF utilisera maintenant la même idée de campagne dans l'épreuve, la télévision et les annonces en ligne en Europe, Nord et l'Amérique du Sud et Asia Pacific. « La campagne globale uniforme aide à affiler le profil de la marque de BASF mondiale. De plus, nous augmentons l'efficience de notre investissement dans la bande en combinant des activités dans une campagne unique, » Elisabeth Schick, chef expliqué des Transmissions et des Rapports de Gouvernement au BASF.
La campagne a été développée par une équipe internationale des Transmissions D'entreprise de la Marque du BASF avec l'agence de publicité Wieden+Kennedy à Amsterdam. À l'avenir, le thème de la campagne publicitaire sera également utilisé dans d'autres zones de transmission de marque telles que le marquage à chaud d'employeur ou la transmission d'abonnée.